Magazines | Vallei Business nummer 6 2024

Met een mooie marketingtruc of een oprecht verhaal? Dat is de vraag. Mensen werken namelijk voor mensen – echte mensen. Ze tekenen niet zomaar in op je bedrijfsnaam, je salarisvoorstel of je logo. Ze tekenen in op jou, jouw visie.

Steeds vaker willen potentiële medewerkers weten waarom je bestaat, wat jij met je bedrijf wilt bereiken, en vooral: hoe zíj daaraan kunnen bijdragen. Zeker voor millennials en Gen Z wordt dit steeds belangrijker. ‘Impact hebben’ en ‘het verschil willen maken’ zijn geen loze kreten; het zijn werkelijke drijfveren. En als jij daar geen antwoord op hebt? Dan kiezen ze voor een ander.
 
Mensen willen van waarde zijn
Jouw (toekomstige) medewerkers willen meer dan alleen een werkplek; ze willen een plek waar ze waarde kunnen toevoegen. Het imago van jouw bedrijf speelt hierin een cruciale rol. Maar pas op: in deze krappe arbeidsmarkt vist bijna ieder bedrijf in dezelfde vijver. De vraag is dus: hoe zorg je dat jouw hengel aantrekkelijker is dan die van een ander?
 
De valkuil van een ‘mooie purpose’
Een purpose klinkt fantastisch en ziet er schitterend uit op je website. Maar het is ook een valkuil. Waarom? Omdat je ‘waarom’ geen marketingpraatje mag zijn. Het moet authentiek zijn. Iets wat jij leeft, ademt en bewijst.
 
Je hoeft niet meteen de wereld te verbeteren met je missie. Denk in kleine stappen en wees eerlijk over waar je voor staat. Een purpose is geen sprookje dat je verzint; het is een verhaal dat je beleeft.

Waarom zou je? Omdat het werkt.
Uit onderzoek blijkt dat een heldere, oprechte visie indrukwekkende resultaten oplevert:

• 40% van de medewerkers voelt zich meer betrokken;
• 70% is meer tevreden over de werkgever;
• En er is een 300% grotere kans dat ze blijven.

• “We verkopen e-bikes.”
• “We geven financieel advies.”
• “We maken dameskleding.”

• Verwerk het in je vacatureteksten en social media: Laat in elke uiting zien waarom jullie doen wat jullie doen.
• Betrek je medewerkers: Laat hen ambassadeurs worden en hun verhaal delen met vrienden, familie en op social media.
• Deel resultaten: Hoe maken jullie het verschil? Hoe gaan jullie de boeken in?

De kracht van herhaling
Vertel je verhaal regelmatig – niet een paar keer per jaar, maar continu. De kracht van herhaling zorgt ervoor dat potentiële medewerkers jullie visie leren kennen, geloven en omarmen. Zo voorkom je dat je mensen aantrekt die na drie maanden weer teleurgesteld vertrekken omdat de praktijk niet aansluit op het verhaal.
 
The LiveLab Company: Waar visie werkelijkheid wordt
Bij The LiveLab Company helpen we teams en leiders succesvol te zijn. We begeleiden je bij organisatie-uitdagingen – van groeiambities tot arbeidsmarktkrapte. Alles begint bij een leider met een visie.
Of het nu gaat om brandjes blussen, samenwerking verbeteren of groei realiseren: wij doen wat nodig is. Zodat jij in control bent, je doelen behaalt, en impact maakt die blijft hangen.
 
Geraldine Septer
CEO The LiveLab Company
www.thelivelabcompany.nl

delen: