Magazines | Vallei Business nummer 1 2025

Ondernemers omarmen AI-tools steeds vaker. Ze gebruiken ze om notities te maken, teksten te redigeren en repetitieve taken te automatiseren. Maar ook voor zoekopdrachten winnen AI-tools als ChatGPT, GPTSearch en Perplexity terrein. Waarom nog tientallen websites doorspitten als je direct een helder, op maat gemaakt antwoord krijgt? AI-tools leveren in seconden een antwoord dat vaak nog beter is dan wat Google je biedt.

Dit kan niet zonder gevolgen blijven voor traditionele zoekmachines zoals Google. Veel mensen denken dan ook: Google heeft zijn beste tijd gehad. SEO is achterhaald AI-tools nemen het over.

Maar is dat écht zo? Kun je je tijd en geld beter steken in AI-optimalisatie in plaats van SEO? In dit artikel leg ik de feiten naast de hype. Wat betekent de opmars van AI-tools écht voor zoekmachines en SEO?

De invloed van AI op SEO

Vrijwel elke ondernemer of mkb'er investeert in SEO. Of het nu gaat om e-commerce, dienstverlening of B2B-producten, nieuwe klanten en omzet komen binnen via je website of webwinkel. Dit model werkt supergoed. Als je een-maal mooie posities hebt behaald, verlies je die niet snel. Sommige mkb-bedrijven halen zelfs meer dan 70% van hun omzet uit bezoekers via Google.

Maar heeft traditionele SEO dan nog zin? Het antwoord ligt in het verschil tussen Google en AI-tools!

Het verschil tussen Google en AI-tools

AI-tools blinken uit in het beantwoorden van complexe vragen, data-analyse, voorspellingen en contentcreatie. Ze zijn gericht op feiten, wetenswaardigheden en objectieve informatie. Google scoort hier minder goed. Voor informatieve zoekopdrachten zoals "Wat is handiger: gras of tuintegels?" of "Wat kost een stratenmaker per uur en per m²?" is een AI-tool vaak sneller en preciezer.

Bovendien levert dit type zoekopdracht Google nauwelijks inkomsten op. Geen advertenties, geen klikgeld. Dit soort informatief zoekverkeer zal dus sneller naar AI-tools verhuizen.

Bij commercieel zoeken, zoals het zoeken naar producten of diensten, draait het om emotie en persoonlijke keuzes. Het gaat minder om feiten en meer om wat voor jou belangrijk is.

De persoonlijke zoektocht naar een product of dienst. Als ik bijvoorbeeld een wasdroger zoek, let ik op:

• De breedte (moet passen tussen meubels)
• Installatieservice (oude droger meenemen)
• De prijs (maximaal 800)
• Maar iemand anders kijkt bijvoorbeeld naar:
• Een specifiek merk (Miele)
• Het aantal reviews (liefst score vanaf 4,5/5)
• De kleur (als het kan grijs)

Iedereen zoekt vanuit zijn eigen voorkeuren. Dit maakt commercieel zoeken subjectief.

Waarom AI-tools hier minder geschikt zijn

AI-tools zijn vooral goed in feiten en objectiviteit. Daarom missen ze de persoonlijke nuance die je nodig hebt voor commerciële zoekopdrachten. Vraag ChatGPT maar eens naar een product of dienst. Je krijgt geen directe, bruikbare resultaten.

Google zoeken versus AI-tools



Waarom Google commercieel zoeken domineert

Google blinkt juist uit in commercieel zoeken. Al 26 jaar investeert Google in tools die jou helpen kiezen en kopen. Denk aan:

• Google Shopping
• Reviews in zoekresultaten
• Real-time voorraadweergave
• Lokale bedrijfsvermeldingen (Google Mijn Bedrijf)
• Prijsvergelijkingen
• Locatiegebonden resultaten
• Advertenties met productuitbreidingen
• Verzend- en retourinformatie
• Google Lens (Visual Search voor producten)

Werkt traditionele SEO nog wel?

Ja, voorlopig blijft commercieel zoeken via Google dominant. In 2025 zal Google naar verwachting opnieuw een recordomzet behalen. Commerciële zoekopdrachten blijven belangrijk voor bedrijven en consumenten. Maar SEO verandert wél.

Hoe verandert SEO?

Google gebruikt zelf AI-tools om de relevantie en kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. Hiermee beoordeelt Google beter of een website betrouwbaar is en waardevolle content biedt. Dit wordt al zichtbaar in recente Google-updates.

Kwaliteit wordt beloond

Websites met lage kwaliteit zoals dunne content of een zwak linkprofiel krijgen het steeds moeilijker. Google gebruikt AI om te beoordelen of jouw content en backlinks écht waarde toevoegen.

Conclusie

SEO blijft belangrijk, maar je moet investeren in kwaliteit. Google zal blijven domineren in commercieel zoeken, terwijl AI-tools hun plek vinden bij informatieve zoekintenties.

SEO blijft bestaan, maar vraagt om meer kwaliteit dan ooit. Wie inzet op sterke content en autoriteit, blijft ook in 2025 en daarna zichtbaar.

Marco Bouman is SEO- & CRO-consultant voor mkb-bedrijven. Hij helpt bedrijven hun website om te zetten in een effectieve marketingmachine die zowel verkeer als conversies maximaliseert. Sinds 2007 heeft hij meer dan 400 mkb-bedrijven geholpen met strategieën die gericht zijn op gebruikers en innovatie. Geen verouderde trucjes, maar duurzame SEO-oplossingen volgens de nieuwste E-E-A-T-principes.

Meer informatie via marcobouman.com

delen: