U heeft een website, maar nog (te)

weinig bezoekers?

In de voorgaande twee columns hebben wij stilgestaan bij het betaald en onbetaald genereren van traffic via zoekmachines. In deze editie willen wij u informeren over hoe u via verschillende netwerken meer bezoekers en conversies genereert op uw website. Om het overzichtelijk te houden hebben wij de onderstaande drie typen netwerken gedefinieerd.

• Affiliate marketing netwerken

• Advertentienetwerken

• Publisher gerelateerde netwerken

Wij zullen u aan de hand van de volgende drie vragen informeren over de verschillende netwerken. Waaruit bestaat een netwerk? Waarom is het interessant om in een netwerk te adverteren? Wat kan een bureau als Lysander voor u betekenen in relatie tot een specifiek netwerk?

Affiliate marketing netwerken

Affiliate marketing houdt kort gezegd in dat u anderen, vaak eigenaren van kleinere websites, beloond wanneer zij uw producten via hun website promoten. Degene die uw website promoten worden affiliates genoemd en zij sluiten zich vaak aan bij een affiliate netwerk. Dit netwerk brengt adverteerders en affiliates dus bij mekaar en zorgt voor de betaling van de commissies en de rapportages. Tradedoubler, M4N, Daisycon en Zanox zijn enkele netwerken die in Nederland actief zijn. Kenmerkend voor affiliate marketing is dat u als adverteerder alleen betaalt als de affiliate voor een concrete actie heeft gezorgd. Dit kan de verkoop van een product zijn, maar bijvoorbeeld ook een aanmelding voor uw nieuwsbrief. Met andere woorden: u betaalt alleen voor conversies en loopt zodoende geen risico. Een bureau zal u ingeval van affiliate marketing onder andere kunnen helpen bij het selecteren van een netwerk, opzetten van vergoedingsstructuur, de realisatie uitingen, screenen van affiliates en het opzetten van acties ter ondersteuning van uw programma.

Advertentienetwerken

Advertentienetwerken bestaan veelal uit grotere (A-merk) websites die de verkoop van hun advertentieposities hebben uitbesteed aan een netwerk. Redenen hiervoor kunnen zijn dat deze websites hiervoor zelf de kennis of mensen niet in huis hebben en daarnaast hebben de netwerken vaak veel en goede contacten met adverteerders en mediabureaus. Netwerken op de Nederlandse markt zijn o.a. Webads, Adlink, Clickdistrict en OMG. De sites die onder een netwerk vallen worden veelal onderverdeeld in segmenten, doelgroepen of andere factoren en u kunt er dus goed product- of doelgroepgericht adverteren. Een reisaanbieder kan zich bijvoorbeeld richten op reisgerelateerde sites. Bureaus houden zich wat dit soort netwerken betreft vaak bezig met het selecteren van de juiste netwerken/channels, remarketing (mensen binnen het netwerk als het ware “achtervolgen” met uw boodschap), het scherp inkopen en optimaliseren van uw campagne(s).

Publisher gerelateerde netwerken

Dit zijn netwerken die bestaan uit websites die allemaal weer eigendom zijn van één uitgever. Een voorbeeld is het netwerk van de Telegraaf dat o.a. bestaat uit Telegraaf.nl, Speurders.nl en Relatieplanet.nl. Voor adverteerders zijn deze netwerken interessant om er maar met één partij (zelfs soms crossmediaal) onderhandeld behoeft te worden en er toch een groot bereik gerealiseerd wordt. U zult begrijpen dat dit veel tijd scheelt en dat er scherp ingekocht kan worden. U besteedt uw budget namelijk bij één partij en daar zal het tarief (of de korting) ook naar zijn. Wij houden ons onder andere bezig met de onderhandelingen, remarketing en het optimaliseren van de campagne(s).

Resumé zijn netwerken voor u als adverteerder dus onder andere om de volgende redenen interessant om in te zetten: u kunt met beperkte risico’s verkopen, acties of bezoekers genereren. U kunt er goed product-, doelgroep- of onderwerpgericht adverteren en last but not least kunt u met beperkte inspanningen een groot bereik tegen scherpe tarieven realiseren.

Lysander Marketing, Media & Design is online marketing specialist en wij helpen o.a. ondernemingen als De Nationale Advocatenlijn, Web Power, Mijndomein en De Zwaluwhoeve bij het genereren van bezoekers, leads en verkopen via hierboven genoemde netwerken.

Meer informatie: Lysander Marketing, Media & Design

www.reclame-mediabureau.nl • Wesselseweg 164a

3774 RM Kootwijkerbroek • 0342-444706

vallei business | nummer 6 | januari 2011

column

Ben van Luttikhuizen -Lysander